Линк към презентацията: http://www.ted.com/talks/sergey_brin_why_google_glass.html
- Вид презентация: TED Talks
- Тема и област:
Обсъждане на философския аргумент за проекта Google Glass. Технологии. Разглежданата презентация по същността си не е продуктово представяне, но също допринася за популяризирането на технологията. Предвид факта, че Google Glass е все още в изпитателен период и не се разпространява свободно, интересът към него е висок не само от технологичните специалисти, но и от потребителите на електроника.
- Презентатор:
Сергей Брин е един от двамата основатели на днешния технологичен гигант „Гугъл”. Към актуалния момент ръководи разработването на специалните проекти на компанията, а един от тях е именно Google Glass. Има добър имидж като мениджър и сред обществото. Бил е президент, отговарящ за технологиите на Google в периода от 2001 до 2011 г. Има опит като оратор пред различни аудитории и на предишни издания на TED.
- Невербални средства:
Специфика на аудиторията
– Зрителите са технически грамотна аудитория, запознати с продукта и различните възможности, които предоставя към актуалния момент. Има достатъчно публикации и видео материали онлайн, които могат да прегледат. Посетителите на TED очакват да видят различен поглед върху нещата, да бъдат впечатлени или вдъхновени, да разберат повече за начина на работа на нещата около тях. Същевременно това не е техническа конференция, така че лекторите трябва да съобразяват презентациите си с по-широка аудитория и да избягват специфична терминология.
Проксемика
– Презентаторът е разположен на голяма сцена над публиката. Освен него на подиума присъства само видео оператор, който заснема близки планове. Разположението на различните елементи на сцената не е селектирано специално за това представяне, а за самата конференция. Зад гърба на говорещия има два видео екрана.
Кинестетика
– След приключване на началното видео Сергей Брин е застанал пред публиката с телефон в ръка, свел глава към екрана му. Това е ключова позиция на тялото за презентацията, защото около нея се развива цялостната идея на продукта Google Glass. Брин неколкократно застава пред аудиторията – по този начин тя включва собствените си изживявания и може да осмисли философията зад проблема от своя страна. Честото използване на тази поза дава възможност на аудиторията да оцени отстрани доколко тя е социално адекватна и каква част от общуването е ограничена поради този навик. Сергей Брин държи микрофон в лявата си ръка, като това я изключва от ръкомахане и участие в други елементи на невербалната комуникация. Дясната си ръка той използва за подсилване на ефект от думите си – когато показва, че са решили да качат екрана на Glass високо, за да не пречи. За подсилване на негативния имидж на описаната по-горе позиция той я представя като нервен тик, сравним с пушенето – допълва образа като изиграва вдишване и издишване на дима от въображаема цигара.
Цивилизационни кодове
– Сергей Брин е облечен в ненатрапчиви дрехи – черни панталони и тъмна тениска. По време на презентацията вади неколкократно телефон от джоба си, като той е в същите цветове. Най-важният и привличащ вниманието аксесоар е самият продукт Google Glass, който също е в тъмно сив цвят.
- Визуални елементи:
Презентацията стартира с кратко и емоционално видео, представящо кадри от реална употреба на продукта Google Glass. През останалата част няма приготвени диаграми или слайдове, а на големите видеоекрани зад говорещия понякога се появяват повторно кадри от това видео. Целият фокус на презентацията е насочен върху човешката страна на продукта и какво въздействие може да окаже при междуличностната офлайн и онлайн комуникация. Видеото спомага невербалните изразни средства на Сергей Брин и допринася за олицетворяване на разликата между Glass и смартфоните и как те участват в живота ни.
- Изводи за прилагане в учебния процес
– Презентацията е подходяща за изучаване на силата на невербалните внушения като допълнение към една лекция. Противопоставянето на нещо стандартно, което вече сме приели за нормално в ежедневието си, и на по-добрата му алтернатива позволява на зрителите да погледнат на продукта по различен начин. Тази лекция е и силен PR инструмент за представяне на „човешката” страна на една технология и по този начин предизвиквайи реакции на емоционално ниво към представяния продукт.
© Диана Кошеджийска, магистърска програма „Публична комуникация”, ФЖМК, СУ „Св. Климент Охридски”
Анализът се публикува със съгласието на студента.
Позоваването на автора на анализа и на Онлайн справочника при цитиране и ползване е задължително.